Las 6 mejores herramientas de análisis web
“Las herramientas de análisis y medición son fundamentales para el crecimiento de cualquier empresa que quiera destacarse en el mundo digital.”
Este articulo fue escrito por Constanza Arriagada, la experta que nos está ayudando a mejorar nuestro alcance en a web.
Para los que estamos en el mundo de los podcasts y el coaching vocal, captar y mantener la atención de la audiencia es clave. En Mara Media sabemos que el éxito de un proyecto va más allá de tener una gran historia: se trata también de entender y medir cómo llega y conecta con la audiencia.
Es aquí donde entran en juego las herramientas de análisis web. Desde el comportamiento en tu sitio web hasta el origen del tráfico y las palabras clave que te buscan, estas herramientas te dan el mapa completo para mejorar la experiencia de tus oyentes y aumentar tu alcance. En este artículo te compartimos algunas de las mejores, las mismas que usamos en Mara para optimizar nuestras producciones y el servicio de Coaching Vocal.
1. Google tag manager (GTM): gestiona tus etiquetas sin complicaciones
Google Tag Manager permite agregar y gestionar etiquetas de seguimiento (como píxeles y eventos) sin necesidad de modificar el código del sitio web. Es ideal para quienes desean medir el impacto de sus campañas y realizar ajustes rápidos sin involucrar a desarrolladores.
Por ejemplo, en Mara utilizamos GTM para etiquetar los botones, CTA, formularios o colocar etiquetas en el código que nos permita ver el comportamiento del usuario final, de una manera ordenada, sin tener que saturar el código del sitio web.
2. GA4: la nueva generación de analítica
Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta de análisis de Google que te permite entender el comportamiento del usuario en tu sitio web. Proporciona datos detallados sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido, ayudándote a mejorar tu estrategia para captar y retener la atención de tu audiencia.
En Mara utilizamos todas las herramientas que no brinda GA4, para tener un mayor conocimiento de los números en relación de tráfico y comportamiento de nuestros usuarios. Por ejemplo, podemos conocer de qué medio llegan al sitio y porque, cuanto tiempo pasan en el sitio web y si realizan alguna acción, ¿qué páginas visitan? todo esto nos permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar el rendimiento de nuestro sitio web.
3. Microsoft Clarity y Hotjar: entiende a tu audiencia con mapas de calor
Microsoft Clarity y Hotjar ofrecen mapas de calor y grabaciones de sesión para visualizar cómo interactúan los usuarios con tu sitio. Estas herramientas te ayudan a identificar puntos de fricción y mejorar la navegación, optimizando así la experiencia del usuario.
Por ejemplo, con Clarity vemos el comportamiento de las personas que entran al sitio web, qué ven, dónde hacen clic, cuánto scroll hacen, etc. Y en base a eso ajustamos la distribución de la información para que sea lo más útil posible para quien lo lee.
4. Google Search Console (GSC): optimiza tu posicionamiento orgánico
Google Search Console proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio en las búsquedas de Google. Te muestra las palabras clave que generan tráfico y permite optimizar el contenido para mejorar tu visibilidad y atraer más audiencia interesada. Sabemos que casi el 90% de las personas que utilizan internet usan Google, si no ese porcentaje en mayor. Es por esto, que saber como nos posicionarnos en esta plataforma a nivel global, país es muy importante.
En Mara utilizamos GSC para conocer a través de que palabras claves nos están buscando, nos ayuda a generar contenido orgánico para nuestro blog, qué tendencia está ocurriendo y porque nuestro público nos valora.
5. Bing Webmaster Tools: no te olvides de Bing
Bing Webmaster Tools permite monitorear y mejorar el rendimiento de tu sitio en Bing. Incluye recomendaciones para optimizar el SEO y aprovechar el tráfico de usuarios que utilizan este motor de búsqueda.
No hay que dejar de lago a Bing, cada vez crece más y al igual que Google sigue siendo un buscador muy potente, sobre todo si amas Microsoft como yo, por eso en Mara lo utilizamos al igual que GSC para revisar como va el rendimiento, con que palabra nos buscan y mejorar nuestro SEO.
6. Looker Studio: transforma los datos en historias visuales
Looker Studio (anteriormente Google Data Studio) permite visualizar y combinar datos de diferentes fuentes en un dashboard claro y personalizado. Esto facilita la interpretación de métricas importantes y la toma de decisiones basadas en datos.
Last but not Least, Looker Studio pasa hacer la herramienta primordial para confluir todas estas herramientas de medición, no basta solo mirar gráficos, hay que entender el porqué de esos gráficos y si van orientados a mi negocio.
Tengo que revisar cuantos usuarios tengo, pero de donde vienen y porque se van, Looker Studio te permite diseñar los gráficos de distintas fuentes (google, Bing, Excel, GA4) y compararlo según tu medida. Para hacer esto es importante que busques cual es el objetivo de tu negocio y tener un dashboard claro de que es lo tienes que ver semana a semana para poder mejorar en tus objetivos.
Estas son algunas de las herramientas que estamos usando en Mara pero siempre queremos innovar así que quizá, en un futuro, te haga una actualización sobre lo que estamos usando y para que.
