¿Qué son los podcasts y por qué escuchamos tanto sobre ellos últimamente?
“En este mundo lleno de estímulos luchando por captar nuestra atención, creo que una de las principales ventajas de los podcasts es la relación íntima que se genera con la audiencia al escucharlo.”
Este artículo fue publicado por primera vez el 17 de junio de 2022 en LinkedIn
Cuando conozco gente nueva y llega la pregunta de ¿a qué te dedicas?, hago una pausa, respiro profundo y digo: “Tengo una empresa de producción de podcasts enfocada en los Objetivos de Desarrollo Sostenible”, y recupero el aliento.
La mayoría de las veces me encuentro con una mirada inquisitiva y silenciosa. Es ahí cuando comienzo por explicar qué es un podcast y cómo funciona. Muchos han escuchado la palabra “podcast” antes, casi siempre de algún hijo o sobrina. El tema de los ODS queda para después.
“Es como la mezcla de radio y Netflix, ¿ubicas Netflix?” Casi siempre sí, sí saben qué es Netflix.
“Es contenido en forma de audio, como la radio, que se puede escuchar con las comodidades de los servicios de streaming como Netflix.” Ahí noto que la mirada cambia, con el recuerdo de la radio veo cómo voy conectando, pero aún no aterrizo la idea.
Pregunto, “¿sabes que con la radio tienes que sintonizar una emisora a una hora específica para escuchar un programa?”, y veo como se acerca la pista.
“Pues los podcasts son como esos programas, pero con la ventaja de que los puedes escuchar cuando quieras. Hay de todo tipo:noticias, deporte, historia, comedia, ficción… y todos los puedes escuchar cuando quieras. Puedes pararlo y seguir escuchando después, también se lo puedes mandar a quién quieras…”, aterrizaje exitoso.
Sé que ya conecté cuando me preguntan cómo se escuchan. “Puede ser en tu celular, en un ipad, en la tv inteligente… En casi cualquier dispositivo que se conecte a internet ¿Has escuchado de Spotify? Ese es el lugar más cómodo para escuchar”.
Y dependiendo del rango de edad, aquí es cuando me pasan su teléfono celular para que les muestre cómo encontrar los podcasts.
Los podcasts son para todos 🎙️
En este mundo lleno de estímulos luchando por captar nuestra atención, creo que una de las principales ventajas de los podcasts es la relación íntima que se genera con la audiencia al escucharlo.
Según EncuestaPod 2021, la mayoría de las personas que escuchan podcasts en América Latina lo hacen mientras hacen algo más. La mayoría escucha mientras realiza tareas del hogar (61%) como lavar los platos o limpiar. En mi caso, escucho usando parlantes cuando cocino y con audífonos cuando paseo a mi perro, como el 43% y el 38% de las personas respectivamente.
Estos momentos son espacios íntimos y cotidianos de las personas, donde pocos canales pueden entrar. Las redes sociales, como Instagram y Twitter, difícilmente se pueden usar cuando se está en la ducha, pero sí se puede escuchar un podcast en altavoz. La televisión puede acompañar en la cocina, pero el tipo de escucha es distraído, se usa más como ruido de fondo. Antes de escuchar un podcast, la persona debe entrar a Spotify (o cualquier otra plataforma de streaming), buscar el programa y seleccionar el episodio. Es un tipo de escucha intencional, no para rellenar.
El audio es un tipo de formato amigable para todas las edades. Las personas mayores, que en su mayoría se quedan fuera de la ola de tendencias digitales, ya están familiarizados con escuchar radio. Los menores, que solo conocen el mundo donde pueden elegir el contenido que quieren, cuando quieren, ya están acostumbrados a acompañar todo lo que hacen con alguna plataforma.
De manera transversal, los podcasts ofrecen algo para todo el mundo. Son un punto de encuentro en base a algún interés, más allá de la demografía. Los más escuchados del mundo amasan audiencias de millones por episodio. Sin ir más lejos, entre el top 10 de Chile, Argentina y México hay podcasts de crecimiento personal, como “Psicología al Desnudo” y “Entiende tu Mente”; de ficción y suspenso como “Caso 63”, “Relatos de la Noche” y “Quemar tu casa”; y de comedia y entretenimiento como “Tomás va a Morir” y “La Cotorrita”.
El aporte de los podcasts 🗣️
Hay tanta variedad de podcasts como te puedas imaginar, se calcula que hay más de 2 millones de podcasts publicados y más de 48 millones de episodios. En varios idiomas, de episodios de 10 minutos o de 2 horas, que se publican todos los días o cada tres meses, de entrevistas o narrativos, de deporte o de noticias... creo que se entiende la idea.
Como es lógico, también hay creadores para todo tipo de audiencias. Y es que la mayoría de las personas escucha para aprender cosas nuevas (76%) y para entretenerse (71%). Con toda esta oferta, es fácil encontrar algo que nos enganche, que queramos escuchar e incluso, que queramos compartir con nuestros cercanos.
Como con internet en general, creo que son una herramienta valiosísima para conocer cosas nuevas y ampliar nuestra mente, sin importar la edad. Hay mucho por aprender, disponible a un par de clics.
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