Spotify vs. YouTube: ¿Qué plataforma es mejor para publicar un podcast?
“Spotify ha demostrado ser una de las plataformas de distribución de contenido auditivo más importantes, no solo para música, sino también para podcasts pero ¿puede YouTube ser competencia para esta plataforma?”
Estamos en la era dorada del podcasting, con podcasters firmando contratos millonarios para transmitir sus podcasts en diferentes plataformas.
Ahora, la pregunta es ¿cuál es la plataforma que funciona mejor para publicar tu podcast?
Definir esto se ha vuelto crucial para los creadores de contenido, la elección entre Spotify y YouTube está profundamente ligada a las características del contenido, el público objetivo y los resultados que se desean alcanzar.
Como productora de podcasts, este dilema es central en mi trabajo, y tras años de experiencia asesorando a podcasters y desarrollando proyectos, he llegado a conclusiones que podrían ayudarte a tomar una decisión informada.
Lo que hemos aprendido produciendo podcasts
A partir de nuestra experiencia trabajando con diferentes proyectos de podcasts, he llegado a algunas conclusiones interesantes que me gustaría compartirte:
Podcasts de audio: a veces se vale concentrar esfuerzos en una plataforma
Desde hace unos años producimos un podcast estupendo de audio en Spotify. Tiene una comunidad increíble, que sigue férreamente los episodios y las redes sociales. Una comunidad que escucha de manera constante el podcast registrando visualizaciones de manera semanal en Spotify.
El año pasado decidimos publicar la nueva temporada en YouTube, porque creíamos que sería útil para l@s oyentes tener más de una opción para escuchar el contenido, además que podríamos llegar a nuevas personas (considerando el éxito del siguiente caso que les contaré).
¿Resultado? En YouTube casi no tiene visibilidad, registrando rara vez reproducciones pese al éxito en Spotify.
Con esto, concluimos que YouTube funciona mejor para video podcasts donde hay un esfuerzo extra para ofrecer a l@s espectadores una nueva forma de consumir el contenido. En nuestro caso, nos limitamos a usar miniaturas de las portadas, por lo que no resultó beneficioso, definiendo que Spotify sigue siendo el rey indiscutible de los podcasts solo de audio.
Video podcasts: las cosas no siempre resultan como imaginamos
El año pasado comenzamos a publicar nuestro primer video podcast, con una producción increíble, con contenido visual de calidad y que complementa significativamente la experiencia de los oyentes.
Como Spotify había comenzado a incluir la posibilidad de usar videos en la publicación de podcasts, concentramos todos nuestros esfuerzos por hacer de Spotify la principal plataforma de transmisión… Sin embargo, nos resultó muy difícil sumar nuevas reproducciones. Aunque invertimos tiempo en optimizar la publicación, la plataforma no generó los resultados esperados.
Por otra parte, con el mismo podcast, YouTube ha demostrado ser mucho más eficaz en cuanto a visibilidad. Sin hacer nada especial (más que mejorar las miniaturas, los títulos y descripciones de los episodios), semanalmente generamos más de 100 nuevas reproducciones, lo cual nos reafirma la potencia de YouTube para este tipo de formato.
Spotify: la plataforma para podcasters por excelencia
Spotify ha demostrado ser una de las plataformas de distribución de contenido auditivo más importantes, no solo para música, sino también para podcasts. Desde la incorporación de Anchor como herramienta gratuita de creación y publicación de podcasts, hasta la adquisición de Gimlet Media, Spotify intenta convertirse en la plataforma principal para podcasters.
Ventajas:
Especialización: Spotify está diseñado específicamente para el consumo auditivo. Los usuarios de la plataforma están acostumbrados a escuchar contenido de este formato sin distracciones visuales, lo que facilita la inmersión total en el podcast (de audio).
Monetización: Ofrece la posibilidad de monetizar a través de su programa de suscripciones y anuncios, lo que significa que los podcasts pueden generar ingresos. Ojo, ojo que es algo que no está disponible para todos pero que progresivamente se convertirá en una muy buena opción para los posters.
Métricas: La plataforma ofrece datos sobre escuchas, retención de oyentes y demografía, lo que permite a los creadores optimizar su contenido y estrategias de promoción.
Desventajas:
Competencia: La explosión de podcasts desarrollados en compañía de Spotify ha hecho que el descubrimiento de nuevos shows (independientes) sea más difícil. Sin una buena estrategia de promoción, muchos podcasts se pierden en el mar de contenido.
Limitada visibilidad: Pese a tener un buscador que permite el descubrimiento de nuevos programas, no es un buscador tan tan eficiente como el de YouTube, y también, al ser una plataforma principalmente auditiva, Spotify no ofrece la posibilidad de captar oyentes a través de videos.
YouTube: un nuevo espacio para los creadores de video podcasts
Aunque no fue concebido en sus orígenes como una plataforma de podcasting, YouTube se ha convertido en un espacio vital para este formato, donde muchos creadores han encontrado un espacio para desarrollar videopodcasts.
Ventajas:
Alcance: YouTube es uno de los motores de búsqueda más grandes del mundo, y su sistema de recomendación de contenido funciona muy bien al identificar contenido relacionado que le puede gustar al espectador. Para aquell@s que buscan ampliar su audiencia, ofrece la posibilidad de posicionar el contenido usando buenas técnicas de SEO a través de miniaturas y el uso de palabras clave en títulos, descripciones y etiquetas.
Formatos visuales: La posibilidad de complementar el audio con contenido visual es una ventaja significativa. Los video podcasts permiten conectar con la audiencia de una manera más directa y crear una marca personal a través de la imagen.
Monetización: Si bien el sistema de monetización de YouTube está basado en las vistas y la interacción (con algunos requerimientos bien específicos), los podcasts también pueden beneficiarse de esto, especialmente si se produce contenido visual atractivo para acompañar el audio. Ojo que al igual que Spotify, monetizar no es fácil, sobre todo si estás iniciando un proyecto.
Desventajas:
Inversión de tiempo (y dinero): Si se busca publicar un videopodcast de calidad, la inversión en la producción, equipo y edición es considerablemente mayor que en un podcast de solo audio.
Distracciones visuales: Aunque el formato audiovisual puede ser una ventaja para muchos podcasts, también puede ser una distracción para oyentes que solo quieren escuchar y no ver (además de todo el contenido relacionado que se muestra en pantallas y los anuncios), afectando la retención del contenido, en algunos casos.
Conclusión: YouTube y Spotify reyes de su propio reino
A partir de estos casos, hemos llegado a una conclusión clara: YouTube es un aliado poderoso para los videopodcasts, gracias a su sistema de descubrimiento, alcance masivo y optimización SEO. Por otro lado, Spotify sigue siendo la plataforma dominante para podcasts solo de audio, donde el contenido auditivo se integra mejor con las expectativas de la audiencia.
Como productora, mi consejo es usar ambas plataformas estratégicamente, entendiendo sus fortalezas y limitaciones. Diversificar tus canales puede ser la clave para maximizar el impacto de tu podcast, pero siempre teniendo en cuenta que YouTube y Spotify juegan en campos ligeramente distintos cuando se trata de captar y retener audiencia.
